লাইভ টিন্টেডের প্রতিষ্ঠাতা দীপিকা মুতয়ালা কীভাবে রঙিন মানুষের জন্য সৌন্দর্যকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছেন

আজকাল, আপনি প্রায় কোনও সৌন্দর্য বা ফ্যাশন ম্যাগাজিনের মাধ্যমে উল্টে যেতে পারেন এবং সমস্ত ধরণের লোককে পৃষ্ঠাগুলিতে ছড়িয়ে ছিটিয়ে দেখতে পারেন। কিন্তু 2000 এর দশকের প্রথম দিকে, যখন দীপিকা মুতয়ালা টেক্সাসের হিউস্টনে বেড়ে ওঠা, এটি এমন ছিল না। যাইহোক, প্রতিনিধিত্বের অভাবের জন্য বিলাপ করার পরিবর্তে, তিনি নিজের এবং বিশ্বের অন্যান্য বাদামী মেয়েদের জন্য আখ্যান পরিবর্তন করার জন্য চাকাগুলিকে গতিশীল করতে শুরু করেছিলেন। 

সৌন্দর্য শিল্পে তার কর্মজীবন শুরু, তিনি পোস্ট ভিডিও নির্দেশাবলী কিভাবে লাল লিপস্টিক সঙ্গে সঠিক রং এবং এটি দ্রুত লক্ষ লক্ষ ভিউ পেয়েছে। এই ভিডিওটি তার মিশনের অনুঘটক হয়ে উঠেছে রঙের মানুষের কাছে সৌন্দর্যকে আরও সহজলভ্য করে তোলা, যা শীঘ্রই লঞ্চ নেতৃত্বে লাইভ tinting. 

কি হিসাবে শুরু অন্তর্ভুক্ত সৌন্দর্য তারপর থেকে, কমিউনিটি কাউন্সিল একটি পুরস্কার-বিজয়ী প্রসাধনী এবং স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে যা ধীর হওয়ার কোন লক্ষণ দেখায় না। আমরা সম্প্রতি মুতয়ালার সাথে কথা বলার সুযোগ পেয়েছি কারণ তিনি লাইভ টিন্টেডকে পরের বছর একটি নতুন স্কিনকেয়ার বিভাগে প্রসারিত করার প্রস্তুতি নিচ্ছেন। নীচে, তিনি শেয়ার করেছেন কীভাবে তার সংস্কৃতি ব্র্যান্ডের প্রতিটি দিককে রূপ দিয়েছে এবং সৌন্দর্য শিল্পকে আরও বেশি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য কী পদক্ষেপ নিতে হবে বলে তিনি মনে করেন।

মূলত, আপনার ভাইরাল ভিডিও আপনাকে লাইভ টিন্টেড সম্প্রদায় তৈরি করতে পরিচালিত করেছে?

হ্যা এবং না. আমি বলব যে আমার ভাইরাল ভিডিওটি সত্যিই একজন প্রভাবক হিসাবে আমার যাত্রা শুরু করেছে, তবে একটি সম্প্রদায় প্ল্যাটফর্ম হিসাবে লাইভ টিন্টেড তৈরি করা সত্যিই সৌন্দর্য শিল্পে আমার পুরো ক্যারিয়ারের চূড়ান্ত পরিণতি ছিল। কর্পোরেট দিক থেকে শুরু করে এবং তারপরে একজন প্রভাবশালী হয়ে উঠতে, আমি সত্যিই বুঝতে পেরেছিলাম যে এমন কোনও কেন্দ্রীভূত কেন্দ্র ছিল না যেখানে লোকেরা এসে শিল্পে নিষিদ্ধ বিষয়গুলি নিয়ে কথা বলতে পারে - যেমন রঙিনতা এবং মুখের চুলের মতো জিনিসগুলি। আমি মনে করি এই ধরনের বিষয়গুলি এখন আরও মানসম্মত, কিন্তু এটি 2017 ছিল যখন আমি মনে করি না যে এটি গুরুত্বপূর্ণ ছিল। তাই কমিউনিটি প্ল্যাটফর্ম হিসেবে লাইভ টিন্টেড চালু করা আমার কাছে খুবই গুরুত্বপূর্ণ ছিল। এখন আমরা এটিকে একটি সম্প্রদায় এবং একটি ব্র্যান্ডে পরিণত করেছি যা সত্যিই, সত্যিই দুর্দান্ত মনে হয়৷ 

এই সম্প্রদায়কে একটি পূর্ণাঙ্গ বিউটি ব্র্যান্ডে পরিণত করা কি প্রথম থেকেই লক্ষ্য ছিল?

যখন আমি 16 বছর বয়সী ছিলাম, টেক্সাসের হিউস্টনে থাকতাম, আমি সবসময় আমার বাবা-মাকে বলতাম যে আমি আমার নিজের মেকআপ ব্র্যান্ড শুরু করতে যাচ্ছি। এই ইচ্ছাটি বিউটি সেলুনগুলির আইলগুলিতে হাঁটা এবং আমার মতো দেখতে এমন কাউকে না দেখার এবং আমার জন্য কাজ করে এমন কোনও পণ্য কখনও না দেখার থেকে এসেছে। আমি সবসময় নিজেকে বলতাম যে আমি এটি পরিবর্তন করব। তাই আমার ক্যারিয়ারের প্রতিটি পদক্ষেপই আমাকে এই বিন্দুতে নিয়ে গেছে। এই সব ঘটছে যে সত্যিই খুব পরাবাস্তব এবং নিশ্চিত একটি স্বপ্ন সত্য হয়.

লাইভ টিন্টেড নামের অনুপ্রেরণা কি ছিল?

বড় হয়ে, আমি সবসময় ভেবেছিলাম যে আমি আমার নিজের বিউটি ব্র্যান্ডের নাম রাখব যেমন "গভীর সৌন্দর্য" - আমার নামের উপর একটি নাটক - কিন্তু এছাড়াও কারণ আমি চেয়েছিলাম যে এটি আরও গভীর ত্বকের জন্য পরিচিত হোক, যাতে ব্র্যান্ডটি সত্যিই আমাদের সম্পর্কে [গভীর ত্বকের টোনযুক্ত ব্যক্তিরা]। কিন্তু আমি সত্যিই চাইনি যে এই ব্র্যান্ডটি আমার সম্পর্কে থাকুক, এবং শুধু "গভীর" শব্দটি ব্যবহার করে এমন অনুভূত হয়েছিল।

আমি এই পুরো উদ্ঘাটনটি অনুভব করছিলাম এবং জানতাম যে আমি ব্র্যান্ডটিকে একটি সম্মিলিত জিনিস হতে চাই। তাই আমি অনুভব করেছি যে "টোনড" শব্দটি সত্যিই একত্রিত করছে কারণ আমাদের সকলেরই একটি স্কিন টোন রয়েছে এবং আমি একটি বৃহত্তর বর্ণনার অংশ হয়ে আরও গভীর ত্বকের টোনকে স্বাভাবিক করতে চেয়েছিলাম। আমি মনে করি "লিভিং টোনড" একটি মন্ত্রের মতো: লিভিং টোনডের মাধ্যমে, আপনি সত্যিই বেঁচে আছেন এবং আপনার ত্বকের টোন এবং আপনার আন্ডারটোনগুলিকে আলিঙ্গন করছেন; এবং আপনার পরিচয় এবং সংস্কৃতি নিয়ে গর্বিত হন। 

কমিউনিটি সাইট চালু করার পর আপনি কোন সময়ে পণ্য তৈরি শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন?

ঠিক আছে, কমিউনিটি প্ল্যাটফর্মের প্রথম দিনগুলিতে, আমরা সমীক্ষা চালিয়েছিলাম এবং সম্প্রদায়ের সদস্যদের জানার জন্য এবং তারা আমাদের কাছ থেকে কী দেখতে চায় তা বোঝার জন্য প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেছিলাম। আমাদের পরিচালিত সমীক্ষাগুলির মধ্যে একটি ছিল: "সৌন্দর্য শিল্পে আপনার কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কী?" জনসংখ্যার একটি অপ্রতিরোধ্য সংখ্যক বলে যে তাদের এক নম্বর সৌন্দর্য উদ্বেগ হল হাইপারপিগমেন্টেশন এবং অন্ধকার বৃত্ত। সুতরাং, আপনি জানেন, রঙ সংশোধন করার জন্য আমার ভিডিও 2015 সালে ভাইরাল হয়েছিল এবং আমরা 2018 সালের শুরুর দিকে এই প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করেছি; তাই তিন বছর পরেও মানুষ একই সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। তিন বছর পরে, আমি ভেবেছিলাম শিল্পটি অবশ্যই সংশোধন করেছে এবং জিনিসগুলিকে ঘুরিয়ে দিয়েছে। রঙিন মানুষের এই অনুগত সম্প্রদায়ের কাছ থেকে এটি শুনে আমার মনে হয়েছে যে আমাদের একটি সমাধান খুঁজে বের করা দরকার। প্রবেশ করুন হিউস্টিক, যা 2019 সালে চালু হয়েছিল।

ইনস্টাগ্রামে এই পোস্টটি দেখুন

LIVE TINTED (@livetinted) দ্বারা শেয়ার করা পোস্ট

আমি মনে করি যে আমরা সবচেয়ে স্মার্ট জিনিসটি করেছি তা হল একজন প্রভাবশালী হিসাবে আমার জীবন থেকে শিক্ষা নেওয়া এবং শিল্পে কাজ করা এবং স্বীকৃতি দেওয়া যে রঙ সংশোধন একটি শিল্পী-বান্ধব হাতিয়ার। আমরা এটিকে দৈনন্দিন মাল্টিস্টিক তৈরি করে ভোক্তাবান্ধব করে তুলেছি, কিন্তু রঙ সংশোধনের অন্বেষণ করা ছায়াগুলিতে। একটি ব্র্যান্ড যা উদ্ভাবনের জন্য দাঁড়িয়েছে তা আমার কাছে খুবই গুরুত্বপূর্ণ কারণ আমি এতদিন ধরে এই শিল্পে ছিলাম। আমি এটি একটি উত্তরাধিকার ব্র্যান্ড হতে চাই যা আমাকে ছাড়িয়ে যাবে। তাই আমরা সত্যিই মানসম্পন্ন পণ্য তৈরি করতে সময় নিই যা আমাদের সম্প্রদায় গর্বিত হতে পারে। 

দুই বছরের মধ্যে, লাইভ টিন্টেড Ulta দ্বারা অধিগ্রহণ করা হয়েছিল - সেখানে বিক্রি হওয়া প্রথম দক্ষিণ এশীয় ব্র্যান্ড হওয়ার অর্থ আপনার কাছে কী ছিল?

এটি বিশ্বকে বোঝায় এবং এটি এখনও "আমাকে চিমটি" মুহুর্তের মতো অনুভব করে। আমি গর্বিত যে আমরা দক্ষিণ এশীয় সম্প্রদায়ের জন্য এটি করতে পারি, তবে আমি আশা করি আমি শেষ নই। আমি আশা করি এটি অন্য অনেক ব্র্যান্ডের জন্য মাত্র শুরু কারণ আমাদের এটিকে স্বাভাবিক করতে হবে। আমার জন্য, এটি টোনড ত্বককে স্বাভাবিক করা এবং প্রতিটি বাদামী মেয়ে নিজেকে প্রতিনিধিত্ব করে তা নিশ্চিত করা। তাই সবচেয়ে বড় প্রসাধনী দোকানে কাজ করা আমাদের মিশন চালিয়ে যাওয়ার সঠিক উপায় বলে মনে হয়েছিল। 

কিভাবে আপনার সংস্কৃতি লাইভ টিন্টেড সম্পর্কিত সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করে?

এটা আমার প্রতিটি সিদ্ধান্তে ভূমিকা পালন করে—নিয়োগ থেকে শুরু করে তহবিল সংগ্রহ, বিনিয়োগকারীর সিদ্ধান্ত, আমাদের পণ্য তৈরি করা পর্যন্ত। আমি সবসময় আমার সংস্কৃতিকে অন্তর্ভুক্ত করার উপায় খুঁজে বের করার চেষ্টা করি। যখন আমরা উজ্জ্বল, সমৃদ্ধ বেরি রঙের HueStick লঞ্চ করি, তখন আমরা এটিকে "ফ্রি" বলেছিলাম কারণ প্রথমবারের মতো, আমি আমার ত্বকের টোনে একটি প্রাণবন্ত রঙ পরিধান করে বিনামূল্যে অনুভব করেছি৷ আমরা হোলির সাথে উদযাপন করেছি, আমার সংস্কৃতিতে রঙের উৎসব। 

আমি কখনই এমন একটি পণ্যের ব্র্যান্ড হতে চাই না যা সম্প্রদায়ের মনে নেই। সুতরাং আপনি দেখতে পাবেন যে আমাদের পণ্যের প্রতিটি ছোটখাটো বিবরণ আমার সংস্কৃতি থেকে আসে। উদাহরণস্বরূপ, আমাদের প্যাকেজিং তামা। এই রঙটি কেবল দক্ষিণ এশিয়ার সংস্কৃতিতে নয়, অন্যান্য অনেক সংস্কৃতিতেও ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। আমি সত্যিই সৌন্দর্যের মাধ্যমে বিভিন্ন সংস্কৃতির মানুষকে একত্রিত করার ধারণাটি পছন্দ করি। এই ব্র্যান্ডের সাথে এটি সত্যিই আমার লক্ষ্য - যে প্রতিটি বিশদে আপনি যেখান থেকে এসেছেন তার একটি অংশ দেখতে পারেন।

আপনার সাম্প্রতিক পণ্য, HueGuard সম্পর্কে আমাকে বলুন।

হিউগার্ড এটি একটি খনিজ এসপিএফ প্রাইমার এবং ময়েশ্চারাইজার যা ত্বকে সাদা দাগ ফেলে না। এই সূত্রটি যেখানে আছে সেখানে পেতে আমাদের অনেক সময় লেগেছে। এটিতে একটি সুন্দর গাঁদা রঙ রয়েছে কারণ প্রথম থেকেই আমি চাইনি যে আমাদের ত্বকে শুভ্রতার রক্তপাতের অনুভূতি হোক কারণ এটিই আমাদের বলা হয়েছে যে আমাদের পুরো জীবন সুন্দর ছিল। তাই আমি খুব সামান্য বিবরণ নিয়ে সত্যিই গর্বিত যে এটি একটি গাঁদা শেড দিয়ে শুরু হয় যা আপনার ত্বকে নির্বিঘ্নে মিশে যায়। 

আমরা প্রোডাক্টটি লঞ্চ করার আগেও এটিতে 10,000 জনের একটি অপেক্ষা তালিকা ছিল কারণ আমরা হাইপ তৈরি করেছি। আমরা জানতাম যে আমাদের সম্প্রদায় এটি সম্পর্কে উত্তেজিত হবে কারণ আমরাও এটির অপেক্ষায় ছিলাম। আমরা একটি SPF তৈরি করার জন্য একটি ব্র্যান্ডের জন্য অপেক্ষা করছি যাতে আমরা আমাদের নির্দিষ্ট উদ্বেগের সমাধান করতে পারি। আমি আপনাকে বলব, অনেক লোক আমাকে বলেছিল যে এটি সফল হবে না - এবং এটি আপনার অন্ত্রের সাথে যাওয়ার আরেকটি অনুস্মারক, কারণ তারা ভুল ছিল। 

ইনস্টাগ্রামে এই পোস্টটি দেখুন

LIVE TINTED (@livetinted) দ্বারা শেয়ার করা পোস্ট

এক মুহুর্তের জন্য লাইভ টিন্টেড থেকে দূরে সরে গিয়ে, কেন আপনার মনে হয় সৌন্দর্য শিল্প রঙের লোকদেরকে মানিয়ে নিতে এত ধীর হয়েছে?

আমি মনে করি না তারা বাধ্য হয়েছিল। সুতরাং আপনি যখন আপনার ব্যবসার একটি অংশ থেকে চাহিদা আসতে দেখবেন, আপনি সেই চাহিদার জন্য সরবরাহ তৈরি করতে থাকবেন। এটা সত্যিই বিদ্রূপাত্মক কারণ আপনার কাছে সেই শ্রোতাদের জন্য তৈরি পণ্য না থাকলে আপনি কীভাবে চাহিদা থাকবে বলে আশা করতে পারেন? আপনি যখন রঙিন লোকদের ক্রয় ক্ষমতার দিকে তাকান, তারা যে পরিমাণ ডলার ব্যয় করেন, তা ট্রিলিয়নের মধ্যে। তাই এটা সত্যিই হতাশাজনক যে তিনি সন্তুষ্ট ছিলেন না, কিন্তু একই সাথে আমি ভবিষ্যতে যা ঘটবে তার জন্য আশাবাদী। গত পাঁচ বছরে কতটা পরিবর্তন হয়েছে তা দেখে সত্যিই দারুণ লাগছে। আমার একটি আশা এবং একটি স্বপ্ন আছে (এবং আমি মনে করি এটি বাস্তবে পরিণত হবে) যে এমন একটি পুরো প্রজন্ম আছে যারা এই কথোপকথনগুলিও করবে না। এটা আমার জন্য সত্যিই উত্তেজনাপূর্ণ. তাই আমি ইতিবাচক দিকে ফোকাস করার চেষ্টা করছি, কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত এটি এত সময় নিয়েছে।

আপনি এখনও শিল্পে কি অগ্রগতি দেখতে আশা করছেন?

ব্যবসার প্রতিটি স্তরে বৈচিত্র্য থাকতে হবে। এটা প্রচারাভিযানে এককালীন জিনিস হতে পারে না. আমি মনে করি যত বেশি ব্র্যান্ড তাদের কর্মীদের বৈচিত্র্য আনে, তত বেশি তারা তাদের দৃষ্টিভঙ্গি এবং তারা প্রতিদিন যেভাবে চিন্তা করে তাতে বৈচিত্র্য আনে। এবং তাই আমি ব্যক্তিগতভাবে মনে করি আমরা একটি সুপার বৈচিত্র্যপূর্ণ দল পেয়ে খুব ভাগ্যবান, এবং এটি সত্যিই সহায়ক হয়েছে। আমি বলতে চাচ্ছি, এটি রকেট বিজ্ঞান নয়, আপনার ব্র্যান্ডে বৈচিত্র্য তৈরি করতে বিভিন্ন প্রতিভা নিয়োগ করুন। আমি আশা করি ভবিষ্যতে আরও ব্র্যান্ড এর শক্তি উপলব্ধি করবে।

নিজের ব্র্যান্ড তৈরি করতে চান এমন কাউকে আপনি কী পরামর্শ দেবেন?

এমন কিছু উদ্যোক্তা আছেন যারা বাজারে ফাঁক খুঁজে পান, কিন্তু তারা সবাই ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার মাধ্যমে সেই ফাঁক খুঁজে পান না। একটি সাদা স্থান খুঁজে পাওয়া যা আমার সাথে ব্যক্তিগত স্তরে সংযোগ স্থাপন করে তা আমাকে উদ্যোক্তা হওয়ার সত্যিই কঠিন দিনগুলি অতিক্রম করতে সাহায্য করেছে কারণ আমি বুঝতে পারি যে এই ব্র্যান্ডটি আমার থেকে বড়। আপনি যখন একজন উদ্যোক্তা হন তখন এটি একটি রোলার কোস্টার রাইড - যেদিন আপনার উচ্চতা থাকবে একই দিনে আপনার কম হতে পারে। আপনি যদি একটি ব্যক্তিগত মিশনের উপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করেন এবং এর পিছনে একটি উদ্দেশ্য থাকে তবে আপনি প্রতিদিন আপনার কাজ সম্পর্কে উত্তেজিত হয়ে উঠবেন। 

অবশেষে, এই মুহূর্তে আপনার প্রিয় সৌন্দর্য প্রবণতা কি?

এমন লোকেরা যারা এমন জিনিসগুলিকে গ্রহণ করে যা আমরা ত্রুটি হিসাবে বিবেচনা করতাম। উদাহরণস্বরূপ, যদিও আমাদের কাছে HueStick রঙ সংশোধনকারী পণ্য রয়েছে, এমন অনেক দিন আছে যেখানে আমি আমার অন্ধকার চেনাশোনাগুলিকে দোলা দিয়েছি। আমি মনে করি আমরা যত বেশি লোককে এটি করতে দেখি, তত বেশি তারা তাদের ত্বকে আত্মবিশ্বাসী এবং স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে। আমি খুব আনন্দিত যে আজকাল "কম বেশি" নীতি অনুসারে সৌন্দর্যের সাথে যোগাযোগ করা হয়। 

আরও পড়ুন: